今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gō爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗u)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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