财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联(lián)社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是(shì)本(běn)地人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的(de)地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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