“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(q真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态uān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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