“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

魏承泽作品集 魏承泽一类的作者　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　魏承泽作品集 魏承泽一类的作者>金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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