今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒushe always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态)很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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