很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPho淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次ne14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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