Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)广西属于南方还是北方企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费广西属于南方还是北方送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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