今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(r第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手ì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōn第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手g)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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