今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(b一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万ù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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