既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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