很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗)造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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