很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(rà山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022ng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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