唐岩回归半年孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的(de)用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联网公司(sī)能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播(bō)开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争(z孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗hēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需求随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大(dà)规(guī)模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回(huí)归(guī)后的(de)一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再(zài)次(cì)吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗rong>5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的(de)产品形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均(jūn)处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及(jí)活(huó)跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业(yè)务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要(yào)求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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