“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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