既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百均码一均码一般是什么码，均码一般是什么码数般是什么码，均码一般是什么码数亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等均码一般是什么码，均码一般是什么码数数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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