很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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