今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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