财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的(de)住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情艾特是什么意思况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(ché艾特是什么意思n)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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