Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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