很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别ǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(sbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别huāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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