今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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