唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断(duàn)加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王(wáng)力两年前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名(míng)词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工(gōng)作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客(kè)房。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体(tǐ)的业务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了(le)起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的(de)一系(xì)列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几(jǐ)年我(wǒ)基(jī)本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎(hū)均为败局。军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我如(rú)今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能(néng)否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我)公会、主播分成，以换取他(tā)们(men)的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版在印尼(ní)市(shì)场下(xià)载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外(wài)业务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有(yǒu)水花(huā)就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个(gè)特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前(qián)的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突(tū)破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我为化名）

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我