“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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