Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de东隅已逝桑榆非晚是什么意思)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字东隅已逝桑榆非晚是什么意思符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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