Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)赓续前行是什么意思，赓续前进的意思，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入赓续前行是什么意思，赓续前进的意思(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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