很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)1dm等于多少cm 1dm等于多少m5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎1dm等于多少cm 1dm等于多少m七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了1dm等于多少cm 1dm等于多少m解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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