很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(pí下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长ng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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