很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Que正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？st Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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