很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了1接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思1％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuà接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思ng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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