Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包虎门销烟发生在哪里括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的虎门销烟发生在哪里标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载虎门销烟发生在哪里(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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