既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(j无锡市是几线城市ià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最无锡市是几线城市大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jū无锡市是几线城市n)实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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