今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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