出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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