“老公气(qì)我,喝(hē)”
“熬夜追剧,喝”
“又老一岁(suì),喝”
“喝五个(gè)女博士,都是(shì)你们逼的!”
被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传
“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查
那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜,近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。
据(jù)九(jiǔ)派财经消息,北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示,“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定,经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查,目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng),将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”
说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。
整则广告可以用简单粗暴来形容(róng),广告(gào)中(zhōng)的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词,最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì),都(dōu)是你们逼的!”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。
“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ),歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。
日前,中国(guó)妇女报也刊文评论称,不尊重女性!“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。
背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万
金星等名人曾为其站台
据官网(wǎng)显示,五个(gè)女博士(fivedoctors)品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日,是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌,由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。
公司共经历了两轮融(róng)资,投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。
官方(fāng)介(jiè)绍称,品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。
在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景,其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shē张柏芝第三胎和谁生的,张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗ng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。
记者查询发现,依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环,五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局,累计销量超过(guò)百万,曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜,后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ,在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。
值得注意(yì)的是,三大平台上,五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播(bō),抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点,金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。
北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系
虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造,但从股权结构(gòu)来看,五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。
据天眼查(chá)app显示,北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞(姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字),持(chí)股41.93%的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字,但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。
此(cǐ)外,该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。
但在2020年9月(yuè),北大医学部就曾发(fā)文辟谣,声明称,接到该举报后,我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’)产品(pǐn),该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明,该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生(其中二人疑似更名),上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为,与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系(xì)。
背后代工厂曾与权健关联
有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘
从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到,五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销,在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下,产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。
但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品,并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物(wù),其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效,胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。
记者了解到(dào),五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。
一位消费者表示(shì):“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品,起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月,脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示,说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质,摄入体内后,可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī),过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧,滋生细菌导致爆痘。”
除了爆(bào)痘的情况外,还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。
蓝鲸记者查(chá)询发现,“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产,其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。
值得注意的是,江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司,该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn),而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。
张柏芝第三胎和谁生的,张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗
近年来,国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长,口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì),以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起,但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计,一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了