财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客流(liú)比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人(300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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