唐(táng)岩(yán)回(huí)归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌(mò)App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航(háng)班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不(shèn)至(zhì)在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显多了(le)起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的(de)回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不(bù)同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余(yú)人的(de)出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业务(wù)上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务(wù)只(zhǐ)投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你(n一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不ǐ)的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一(yī)个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不