财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(j长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的(de)是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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