“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(w一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不ǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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