“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(w国家常务委员7人，国家常务委员7人简历ǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军国家常务委员7人，国家常务委员7人简历突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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