今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zh笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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