Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(hregretted用法及例句，regret的用法和例句uò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diregretted用法及例句，regret的用法和例句ǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销(regretted用法及例句，regret的用法和例句xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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