很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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