成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区-北京老旧机动车解体中心

成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区千万粉的UP主都接不到广告了？成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区

　　整个(gè)四月(yuè)，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属性(xìng)复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道(dào)还是与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该(gāi)如(rú)何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告，上则(zé)商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站影(yǐng)视(shì)区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深受观众喜爱(ài)，一(yī)千多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品播放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解说(shuō)的(de)《红楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去一整(zhěng)年(nián)他(tā)更新了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟(zhōng)以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)并(bìng)未更新，由此引发了坊间(jiān)关于(yú)其停(tíng)更的(de)猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回(huí)应传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止，四个(gè)多(duō)月没(méi)有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一(yī)整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激(jī)励养(yǎng)不(bù)活(huó)创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰(chí)广告就是植入在这则视频(pín)中。据(jù)花火后台数据(jù)，木鱼水心(xīn)的(de)植入视(shì)频报(bào)成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区价在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商(shāng)平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发(fā)布(bù)的文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市(shì)场洞(dòng)察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增(zēng)长(zhǎng)对营(yíng)销的(de)转化要求进一步提升(shēng)，广(guǎng)告营销(xiāo)面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更(gèng)接近消费者的博主成(chéng)为品牌主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有一份来(lái)自(zì)B站的数(shù)据可(kě)以侧面佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车(chē)、家装、家电(diàn)等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增长(zhǎng)，均(jūn)超(chāo)过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人(rén)数(shù)同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上并不(bù)是一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很(hěn)久没有(yǒu)商品(pǐn)方找他(tā)们(men)打(dǎ)视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推(tuī)断(duàn)，影视类解说最对(duì)口(kǒu)的(de)可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实(shí)今年影视类投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现在影视项(xiàng)目很多(duō)，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预(yù)算变少的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人表示，影视类投放(fàng)主要(yào)是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成(chéng)带(d成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区ài)货收益(yì)，所以(yǐ)“影视(shì)解说类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片方(fāng)负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降(jiàng)价(jià)了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最好(hǎo)的状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团(tuán)队(duì)，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不(bù)活自己可能(néng)并(bìng)非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程(chéng)度上(shàng)和该领域内的品牌(pái)数量(liàng)和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车(chē)其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和(hé)科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量(liàng)博主争夺(duó)几个金(jīn)主爸爸，这种最终(zhōng)资(zī)源其实(shí)都集(jí)中在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数(shù)量多，中(zhōng)腰部博(bó)主也(yě)能接到广告(gào)，这(zhè)就是一个更(gèng)普(pǔ)适的赛道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告可能只是“没有(yǒu)合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否足够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的(de)粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商单可(kě)能和个人内容规划(huà)有关，也许(xǔ)没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网时代的(de)内(nèi)容(róng)想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路(lù)径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于影视类内容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比(bǐ)问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的(de)优质内容创作(zuò)者而(ér)言，剩下的两(liǎng)条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境(jìng)中，“内容付(fù)费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境(jìng)的(de)缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维(wéi)·洛夫(fū)格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是(shì)通(tōng)过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时间观(guān)念来形成并定义自己的(de)文化。这段话投射到(dào)我们当代(dài)人的内(nèi)容消(xiāo)费中便是(shì)各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工(gōng)具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用”的东(dōng)西，更容易吸引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数(shù)据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规(guī)模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读(dú)书会等IP都(dōu)是(shì)这一风(fēng)潮的(de)代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“内(nèi)容付费(fèi)只能(néng)是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户(hù)特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一(yī)功能却并(bìng)未见(jiàn)到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来(lái)与国(guó)内(nèi)对(duì)比(bǐ)，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒(qī)的(de)YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容(róng)创造收(shōu)入。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激(jī)励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈称收入(rù)减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的(de)具体现金激励算法，后(hòu)台也只给(gěi)出了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能靠体(tǐ)感，不(bù)过体感确(què)实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？