唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不(bù)断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积(jī)累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连(lián)续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部(bù)门(mén)，一些职能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创意，试(shì)图(tú)从中孵化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归(guī)，他极有可(kě)能因没(méi)有(yǒu)发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了(le)照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在(zài)于，此前(qián)十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释t: 24px;'>妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释(xiàn)了一款功(gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优(yōu)势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合作，如(rú)此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了(le)，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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