“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(水娃是几娃？ 水娃是什么颜色xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜珺水娃是几娃？ 水娃是什么颜色、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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