唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让(ràng)它在(zài)成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的(de)头(tóu)把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工(gōng)位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的(de)日子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的(de)念头。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他都能一(yī)针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前(qián)者往往(wǎng)代(dài)表(biǎo)着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局(jú)已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低(dī)分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义)乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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