既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(d天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码iàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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