既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　<女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思strong>01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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