很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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