今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么